VersuriOnline.ro

Piata de carte, estimata in 2010 la 60 milioane de euro (fara manuale scolare si kiosk edition), a inregistrat si anul acesta o scadere de aproximativ 10%, potrivit Diverta, retailerul de carte din cadrul Radu Holding.

Scaderea pietei a fost cauzata de numarul redus de titluri noi, respectiv reducerea pretului mediu cu aproximativ 10%, de la 32 lei la 29 lei.

Un alt factor il reprezinta reorientarea bugetelor catre produse de subzistenta, produsele culturale sau de entertainment nemaifiind o optiune constanta pe lista de cumparaturi. Cartea ramane o cumparatura de impuls si pe alocuri de cadou sau necesitate, arata datele Diverta.

Cartile insert cu ziarul au inregistrat scaderi anul acesta, tirajele reducandu-se semnificativ.

In cazul Diverta ponderile cele mai mari in vanzari o au segmentul beletristica (22,5%), cartile pentru copii (19,3%) si titlurile de autoeducare (11,3%). Vanzarea de carte reprezinta 38% din totalul de vanzari Diverta.

Potrivit retailerului, o stabilizare a pietei de carte este asteptata anul viitor.

O tendinta observata anul acesta a fost investitia in digitalizarea titlurilor, segmentul ebook-urilor fiind in crestere, impulsionat de vanzarile de tablet si smartphone-uri.

“Vanzarile de carti tiparite nu sunt insa afectate de vanzarile de ebooks. Clientii de ebooks in acest moment sunt mai degraba clienti noi de carte, care incearca acest format. Pe termen lung insa vor exista mixuri de produse la clientii existenti, care vor cumpara ebookuri pentru lecturile zilnice, usoare, dar vor prefera in continuare varianta tiparita pentru cartile importante”, potrivit reprezentantilor Diverta.

Pretul unui ebook este in medie 50-70% din pretul editiei print. Tipologia clientului de ebook este: 60% barbate, cu varsta cuprinsa intre 18 si 45 de ani, din mediul urban, cu studii medii si superioare, utilizatori de Internet si venituri medii si peste medii.

Diverta a inchis anul trecut cu o cifra de afaceri de 22 mil. euro si pierderi de 500.000 de euro.

Pentru primul semestru al acestui an Diverta a raportat o cifra de afaceri de aproximativ 9 mil. euro, iar pentru urmatoarele sase luni vizeaza afaceri de 10 mil. euro.

Radu Holding este unul dintre cele mai mari grupuri de retail, distributie si servicii de pe piata locala, si a fost fondat in 1990.

Din Radu Holding fac parte Diverta (lant de retail de carte), Rafar (fashion si hospitality), TCE (transport si logistica), Sistec (IT), Flaro (productie articole pentru industria auto, electronica si electrotehnica, articole de birou si articole scolare), Rimobi (imobiliare si constructii) si Q Power (energie).

Nu stiu cati dintre cititorii acestui articol s-au intrebat de ce prefera sa mearga la cumparaturi intr-un magazin mai mult decat in altul, dar cert este ca, muzica, de multe ori, poate contribui la cresterea vanzarilor.

Tehnicile de marketing clasic sustin ideea ca, produsele, pentru a putea fi achizitionate de cati mai multi clienti trebuie sa aiba o calitate corespunzatoare, un pret accesibil si o pozitionare pe raft cat mai buna. O abordare mai moderna adauga cativa factori si anume: ambianta, decorul magazinului, comportamentul vanzatorului si nu in ultimul rand, muzica. De aceea, un director priceput, va trebui sa stie sa aleaga un anumit gen de muzica specific magazinului pe care-l conduce. Read more…

Cum ai vrea sa sune marca ta? Stiai ca muzica are un impact puternic asupra clientilor tai? Asocierea brandului pe care doresti sa il dezvolti, cu o melodie, te poate ajuta foarte mult in promovarea afacerii la radio sau in spatii publice in care sunt amplasate difuzoare. Utilizarea limbajului muzical in atragerea atentiei publicului, in promovare si mai ales in vanzari a fost numita de catre practicieni, marketing muzical. Read more…

Cum sa faci o campanie de marketing pe email

Criza economica din ultiimii ani a  mutat marketingul clasic, direct de pe hartie in mediul online si pe masura ce trece timpul parca se limiteaza din ce in ce mai mult la online.  Acum cativa ani printre marketeri circula zvonul ca esti pe internet sau nu esti de loc. Astazi ai cont pe Facebook sau nu existi.  Un lucru este insa sigur. Ca sa fiti cunoscuti si in online este nevoie sa investiti in campanii de promovare pe online.

Campaniile de marketing si promovare din mediul online sunt in general adaptate domeniului de activitate in care sunteti activi. Desi nu este chiar nenatural si nici departe de adevar este destul de ciudat sa fii prieten pe Facebook cu salamul sasesc sau sucul Tedy. Dar… se poate!

O modalitate de promovare in mediul online, deacum clasica, este sa va creati si transmiteti o campanie de email marketing.  Campaniile de email au luat locul campaniilor de marketing prin posta sau curier cand sute de plicuri/insertii/cataloage ajungeau un cutiile postale fizice. Astazi se trimit catre casute postale cu nume de “@”, iar insertul nu se mai cheama plic, ci se cheama newsletter.

Bineinteles ca trebuie respectate regulile comerciale si de protectia consumatorul si securitatii datelor. Targetul dvs trebuie intai si intai sa iti dea acordul de abonare la informatiile pe care le transmiteti si abia dupa aceea sa le primeasca.  Este indicat ca designul newsletterului sa fie atragator, usor de citit, dinamic, sa contina linkuri catre serviciile oferite si sa aiba in egala masura text si fotografii. Agentiile de marketing si consultanta in domeniu va pot da indicatii legate de felul cum este cel mai bine sa arate un newsletter, cum sa va structurati baza de date, cum sa va trimiteti newsletterul, ce programe sa folositi pentru a calcula rata de deschidere si rata de click pe linkurile din continut.

In concluzie email marketingul va poate aduce beneficii legate de imaginea dvs in mediul online, doar ca trebuie sa aveti mare grija sa sa faceti calculele cat mai corect ca si ROI (return of investment) sa fie cat mai relevante.