Muzica – o strategie de marketing
Nu stiu cati dintre cititorii acestui articol s-au intrebat de ce prefera sa mearga la cumparaturi intr-un magazin mai mult decat in altul, dar cert este ca, muzica, de multe ori, poate contribui la cresterea vanzarilor.
Tehnicile de marketing clasic sustin ideea ca, produsele, pentru a putea fi achizitionate de cati mai multi clienti trebuie sa aiba o calitate corespunzatoare, un pret accesibil si o pozitionare pe raft cat mai buna. O abordare mai moderna adauga cativa factori si anume: ambianta, decorul magazinului, comportamentul vanzatorului si nu in ultimul rand, muzica. De aceea, un director priceput, va trebui sa stie sa aleaga un anumit gen de muzica specific magazinului pe care-l conduce. In urma cu aproximativ 2 ani, o agentie de marketing din Marea Britanie a realizat un studiu ce s-a desfasurat intr-un magazin de vinuri. Conform datelor din contabilitatea societatii, vinurile frantuzesti se cumparau mult mai putin decat cele nemtesti. Cercetatorii au hotarat sa difuzeze muzica nemteasca in unele zile si muzica frantuzeasca in altele. Cum era de asteptat, atunci cand in boxe se auzeau melodiile celebrei cantarete Edit Piaf, casele de marcat citeau codurile de bare ale vinurilor frantuzesti, iar cand mixajul sonor era: U2, Beatles, Rolling Stones, vanzarile de vinuri nemtesti cresteau.
Concluzia este simpla: muzica indoor poate influenta extreme de mult decizia de cumparare a clientilor si implicit, vanzarile.